2014年嬰童用品企業掀起“借勢營銷”潮

2014年暖冬，對於嬰童用品企業而言可謂暖上加暖，國家政策層面利好消息不斷刷新，面向經銷或終端等行業活動更是異常火爆，如何整合業內業外優勢資源，在深修內功的同時，做好借勢營銷，實現經營渠道和銷售業績的全面飙升，成為大家新春伊始共需面對一個重大課題。行業資深營銷專家表示，在信息傳播碎片化、媒體營銷過度泛濫的時代，嬰童用品企業堅持走品牌化發展之路，並深度挖掘相關權威協會組織和成熟展會平台等資源，進行精准推廣顯得尤為重要。

國家新政實施頻繁加速嬰童經濟沸騰觸手可及

1月下旬，國家統計局發布數據顯示，2013年GDP同比增長7.7%，國民經濟發展穩中向好，尤其是社會消費品零售總額比上年名義增長13.1%，無論城鎮還是鄉村均保持12%以上的增速，這為嬰童用品市場的高速發展奠定了堅實的基礎。而作為十八屆三中全會後全面深化改革的第一年，2014年元旦過後，浙江、安徽、天津等省市相繼快速啟動實施“單獨二胎”政策，業內專家預計，5年內新增新生兒有望突破750萬，2015-2019年拉動市場消費將超過上萬億元，未來童車、安全座椅、童床、喂養、洗護及嬰童裝鞋等嬰童用品經濟可謂是炙手可熱。

警惕消費市場新變化走品牌之路搶食蛋糕

二胎新政啟動實施後，原有的“4+2+1”家庭育兒模式將逐漸向“4+2+2”的模式轉變，家長的教育觀念勢必也將出現新的特點，現在的嬰童用品生產企業和品牌商，無論在市場深耕多年的，還是剛剛進入中國市場的，只有洞悉並把握終端消費者的心理與趨勢，以及經銷和代理商等的新需求，才能在激烈的市場競爭中搶占足夠的份額。

知名嬰童連鎖孩子王采購總監李虹坦言，消費者更關注產品的品質感、性價比和個性化；無獨有偶，中國對外貿易中心副主任劉建軍在第114屆廣交會閉幕時呼吁，企業應培育以技術、品牌、質量和服務為核心的競爭新優勢；而經濟學家成思危近日也指出，中央號召推進創新型國家，為企業發展質量、創造名牌創造了良好條件。因此，嬰童用品企業要想脫穎而出，品牌之路是唯一的選擇，也是最佳歸宿。

中國嬰童展服務再升級助推企業營銷成功轉型

面對全球嬰童產業新局勢，國內唯一國際化嬰童用品專業貿易平台——中國嬰童展更是努力優化服務舉措，為展商與買家搭建更便捷的采銷通道。2014年，中國嬰童展在穩步擴大規模給更多企業創造更大商機的同時，狠抓精細化管理，針對童車、安全座椅、童床、喂養洗護及嬰童裝等不同品類企業的不同需求，以及不同發展階段和不同目標市場的品牌提供更具針對性和實效性的一對一推廣服務，幫助企業布局全球市場，強勢塑造品牌。

此外，其主辦方之一中國玩具和嬰童用品協會2013年啟動的“品牌自律中國行”活動得到社會極大認可，全國主流百貨商場、嬰童連鎖店等紛紛加入“安全承諾品牌消費體驗店”序列，大力宣傳“自律承諾品牌”，聯手推動行業企業品牌化發展；還有為了幫助出口型企業快速制勝外銷市場，協會還首次推出“星級供應商”培養和推廣計劃，全面提升企業質量、設計、營銷等水平，並提供定向買家推薦、優質大買家匹配等商貿服務，推進嬰童用品企業實現轉型，全面提升經營利潤。