洋奶粉悄然提價，漲幅逼近10%

　　據了解，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家洋品牌嬰幼兒奶粉已悄然提高零售價格。專家認為，一直在高端市場處於壟斷地位的洋奶粉，已經開始感受到我國本土成熟品牌在高端市場跑馬圈地對其形成的壓力。

　　洋奶粉漲幅逼近10%

　　美贊臣安嬰媽媽900克的桶裝奶粉由106元漲到112元，安兒寶價格也有所上調。惠氏金裝學兒樂S-26奶粉900克桶裝由115元漲到120元，400克幼兒樂S-26袋裝則由35元漲到36元。據銷售人員介紹，包括惠氏、美贊臣、雀巢、多美滋在內的外資品牌奶粉都於近幾日開始漲價。漲幅最多的雖然只有幾元，但這些外資品牌的十幾種單品都漲了幾元不等。

　　除了北京以外，最近2個月來，嬰幼兒奶粉在廣州各大商場也都開始漲價，美贊臣奶粉已從118元上漲到125元，原價128元的惠氏也賣到132元，雅培則從133元漲到145元，漲幅直逼食品正常價格上漲的上限10%。

　　相比之下，國內一些品牌的奶粉比外資品牌的同類產品價格要偏低，但卻沒有漲價，像三鹿的桶精裝貝貝嬰兒配方奶粉在北京市場的零售價格基本上為110元左右，伊利幼兒1段900克桶裝奶粉售價58.9元，完達山育兒健900克售價為60元。

　　商家說漲價緣由

　　美贊臣（廣州）有限公司表示，美贊臣此次調價的產品只有兩種，包括安嬰媽媽和安兒寶，理由是因為公司對奶粉的品質監控工序已增加到300多道，導致了此次生產成本的上漲，但公司將漲價的幅度都控制在5%以內。

　　多美滋有關負責人也說，多美滋從4月1日開始上調供應給經銷商的價格，但產品僅限於精裝的聽裝嬰兒1到2段，上調幅度在3%，上漲的原因是因為這兩款奶粉中DHA及ARA等原料價格的上漲。

　　有關人事認為，自去年阜陽奶粉事件後，各奶粉企業加大產品檢測設備的投入，這是一種對消費者的負責行為，但是這個固定投入作為一個單獨解釋漲價的理由似乎又說不過去。

　　受本土品牌沖擊

　　對於奶粉企業來講，最敏感的就是價格，可能出於這種考慮，各方都拿出一個不能說明問題的理由應對媒體。其實，洋奶粉漲價一方面原因是原料價格上漲，最近歐元的升值造成美元下跌，國際市場奶粉的價格平均都上漲了10%左右。另一方面，奶粉出口占全球市場60%的新西蘭、澳大利亞等去年全年干旱，奶牛產量大幅下降造成出口量減少；還有嬰兒奶粉的一些取自國內市場的輔助原料如糖等，價格也上漲了。

　　按一般思維，洋品牌為阻擊國產品牌進入，應該選擇降價。但多年來，消費者多認同洋品牌奶粉價格“高高在上”，為迎合“只買貴的不買對的”消費心理，洋品牌要想維護自己高端形象，也可能不惜抬高價格，孤注一擲。

　　一位國內知名奶粉品牌負責人破洋奶粉漲價的軟肋，從表面上看，洋奶粉在我國幾乎壟斷了高端市場份額，但是高額利潤空間的高端市場也吸引著伊利、完達山、三鹿等國產品牌紛紛介入，欲打破洋奶粉的壟斷地位，而目前國產品牌已經開始對洋品牌形成沖擊。

　　據了解，我國奶粉業銷售第一的三鹿奶粉已在以北京等一線城市推出惠孕及貝貝1段、2段、3段高端系列嬰幼兒奶粉；伊利也從設備和常品配方上與法國合作，向高端進軍；蒙牛集團董事長牛根生日前也宣布正式進軍奶粉市場。據了解，目前這些國產奶粉銷售業績良好，而三鹿集團也成為我國奶粉銷量最大的企業。

　　對此，一位業內人士表示，洋品牌受到沖擊必然要維護並擴張其銷售網絡以鞏固市場地位，而這些都需要巨額資金作為保證。再加上洋品牌可能認為，微調價格不會造成忠實於自身品牌的消費者的流失，因此漲價只不過是洋品牌應對國產品牌的第一個信號。

　　種種跡象顯示，我國本土品牌在高端奶粉市場競爭力也日漸凸顯，“盡管如此，我國奶粉真正對洋品牌形成威脅最起碼還需要兩三年時間”，畢竟洋品牌在市場營銷渠道、售後服務、對客戶進行技術培訓等各方面都有很強的優勢，而國產品牌更多的限於在“賣產品”，而不注重“奶業文化”的營銷，這也是二者差距所在。值得慶幸的是，國產品牌也意識到這點並開始行動，伊利集團有關負責人劉春海表示，伊利正在重新審視品牌規劃，力圖使品牌內涵更清晰，更加符合國人的觀點，也力圖更加使國人接受。