可惡的食品廣告，讓孩子一個比一個胖！

有這樣一個小孩，在小學六年級的時候做了一項非常有意思的調查：電視廣告與學生肥胖的關系。他就是匯文中學的楊文韬同學。接下來在康Q母嬰網小編帶領下，看看楊同學的調查結果吧！

為什麼學校裡的小胖墩那麼多？

近幾年中小學生肥胖率一直在不斷攀升，2005年，北京學生的肥胖檢出率為14.1%，到2011年這一數字已經上升到20.3%。

肥胖對人的健康危害不可小視。除了相貌體態不好看之外，還可導致冠心病、高血壓、糖尿病和癌症等疾病。而且有研究發現，有些胖孩子已經出現了一些疾病的早期征兆，有些孩子發生了高血壓，有些發生了糖尿病，還有些胖孩子血脂都升高了。

使同學們肥胖的原因有很多，最主要的可能就是活動量少，吃得比較多，飲食結構不合理。但楊文韬在課間跟同學聊天的時候發現，經常有小伙伴會討論最近在電視上看到什麼食品的廣告，想去買來嘗嘗。她忽然想到，電視廣告是否會影響大家購買“垃圾食品”，從而加速了肥胖的產生呢？

兒童頻道的害人廣告

楊文韬選擇了中央電視台少兒頻道和北京卡酷動畫衛星頻道進行調查，這兩個頻道目前覆蓋面比較大、收看人數比較多，收看人群主要是少年兒童，其廣告針對的對象主要也是孩子。

周一到周五同學們都在上課，而周末應該是看電視的高峰期，所以楊文韬選擇了周六和周日兩天，從上午9點到晚上9點對其廣告進行記錄。這個監測過程太長了，她不得不請爸爸媽媽一起幫忙。

電視廣告有多種類型，包括電視廣告片、標板、贊助、欄目冠名、貼片廣告等多種形式，楊文韬的調查項目僅限於電視廣告片。根據播出的電視廣告片，將廣告分成以下三類：食品和營養品、日用品和學習、游戲類。

在記錄的兩個電視台總共24小時播出時間內，電視廣告的播出時間為3.6小時，占電視播出節目總時長的15.5%，其中食品和營養品廣告播出時間為1.8小時，占總時長的7.5%。而垃圾食品（西式快餐和含糖飲料）廣告時間占電視節目播出時間的4.2%。

兩天時間，共記錄了兩個頻道播出的97次廣告。其中，食品和營養品類的廣告最多，游戲和學習類的廣告較少。49次廣告為食品和營養品廣告，占總數的50.5%；31次廣告為日用品方面的廣告，占32.0%；17次廣告為游戲學習類廣告，占17.5%。

食品和營養品廣告中，按出現頻率排序是餅干和蛋糕（18次）、飲料（15次）、糖果類（7次）、快餐（6次）、營養添加劑（2次）和油炸食品（薯片，1次）。

兩個電視台的食品和營養品廣告在下午4點至晚9點的播出量為33次，占總數的67.3%；而上午9點至下午4點播出量為16次，占總數的32.7%，所以下午4點至晚9點這一時間段是食品和營養添加劑廣告集中播出的時間。

愛看電視的人，最容易發胖

在調查電視廣告的同時，楊文韬還選擇了東交民巷小學4至6年級學生進行問卷調查，共收集調查問卷456份。由於個人在數據分析方面知識的欠缺，所以調查數據分析請中國醫學科學院生物統計中心的叔叔幫忙完成。

4至6年級的小學生平均年齡為10歲。其中，27人（5.9%）每天看電視超過3小時，39人（8.6%）每天看電視在2至3小時之間，102人（22.4%）在1至2小時之間，117人（25.7%）在0.5至1小時之間，另有171人（37.5%）每天看電視不足0.5小時。

楊文韬將學生分為兩組，即每日看電視≥2小時和每天看電視不足2小時

從調查數據分析發現，在垃圾食品的知曉、購買欲望和實際消費方面，兩組小學生有明顯差別。在垃圾食品的知曉方面，每天看電視時間≥2小時組知曉的食品為7種左右，而每天看電視時間不足2小時知曉的做過廣告的食品為5種左右；每天看電視時間≥2小時組學生買過垃圾食品的比例也顯著高於看電視時間不足2小時組，前者為5種左右，後者僅3種左右。

對於“看過電視廣告，是否請求父母去買”這一問題，每天看電視時間≥2小時組的孩子中，“經常”、“偶爾”和“從不請求父母購買”的比例分別為18.2%、50%和23.8%，而另一組則為3.84%、52.3%和43.8%，兩組具有顯著差異。看電視多的一組經常要求購買的比例明顯高於看電視少的一組。

在消費方面，楊文韬調查了同學們每星期喝含糖飲料和吃西式快餐的平均次數。每天看電視時間≥2小時組平均飲用每天一瓶以上甜飲料的人數顯著高於看電視少的一組。同時，每天看電視時間≥2小時組的學生傾向於多吃西式快餐。而從身高體重記錄看，與看電視2小時以下的學生相比，每日看電視在2小時以上的學生體重較重，有22.7%的學生超重或肥胖，而每天看電視不到2小時的學生，超重和肥胖的比例只有16.5%。

強烈建議限播垃圾食品廣告

通過查閱資料，楊文韬發現：對於垃圾食品廣告，尤其是針對少年兒童的廣告，世界各地的很多國家已經開始對其控制。比如，2005年1月1日起，愛爾蘭禁止播放快餐和糖果的電視廣告。英國電信局於2006年11月頒布法令，禁止在以16歲以下青少年為受眾的電視節目中播放含高脂肪、高鹽分和高糖分食品和飲料的廣告，兒童電視頻道任何時段和其他頻道以16歲以下孩子為受眾的節目時段，都不能播放宣傳巧克力、比薩餅和漢堡包這類食品的廣告，麥當勞廣告就在限播之列。在日本，法律明確規定：電視台不得播出垃圾食品廣告和兒童食品廣告。在少兒節目中，如果插播或變相播出兒童垃圾食品廣告，電視台將被處以高達2000萬日元的罰款並追究相關人員的責任。美國政府近期也出台新的兒童食品廣告原則，要求食品公司停止向兒童播放推銷垃圾食品的廣告。

對於商人來說，孩子是最大誘餌。色彩鮮艷的畫面，富有煽動力的廣告語言，會誘惑和刺激孩子們，要求其父母為其購買電視廣告中涉及的吃、穿、玩的用品。還有研究發現，90％以上的孩子最喜歡看的電視節目，第一是電視廣告，第二是動畫片，第三是少兒節目。《中華人民共和國廣告法》第二章第八條規定：“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。”

為此，楊文韬建議我國也應盡快出台相關規定，讓少年兒童更加健康地成長。另外，父母和教師應多強調垃圾食品的害處，不主動帶孩子去吃西式快餐，在孩子要求吃不健康的食品時，建議通過講道理的方式，減少或不去消費。同時，學校應該多增加課外活動，讓同學們加強鍛煉。同學們自己也應該減少看電視的時間，少看電視就可少受電視廣告的誘惑。

康Q母嬰網小編有話說：看到楊文韬同學關於廣告與肥胖的調查，諸位爸爸媽媽是否有所觸動呢?靠巨大經濟利益催動的廣告文案們，當你們落筆寫下每一個誘人的字眼時，請考慮一下其產生怎樣的社會影響力！最後勸告孩子及家長們，不要被食品廣告光鮮的外表蒙蔽了雙眼！